La conducta del consumidor frente al cambio climático

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HavasMedia, proveedor de servicios de marketing digital con alta experiencia en investigación y medios— ha lanzado un estudio muy completo respecto de la conducta del consumidor en referencia al Calentamiento Global.

En éste hay algunos resultados que si bien pueden no sorprender a muchos, si son una buena base para entender la mente del nuevo consumidor.

Las preocupaciones relativas al medio ambiente son cada día más complejas, profundas e interconectadas de lo que eran en el pasado y el internet se está convirtiendo en un foro donde las empresas, los mercadólogos y los ciudadanos están teniendo diálogos activos sobre el tema.

Algunos de los datos más contundentes son:

• Los consumidores piensan que son las marcas y sus empresas quienes deben liderar la práctica de acciones en contra del Calentamiento Global.
• 79% de los consumidores están dispuestos a comprar los productos de aquellas compañías que realicen esfuerzos por disminuir sus impactos en el medio ambiente. Esta tendencia es más marcada en China y Brasil, pero menos apoyada en EU y Gran Bretaña.
• 89% de los consumidores están dispuestos a adquirir más bienes “verdes” durante los próximos 12 meses.
• 35% está dispuesto a pagar un extra por esos bienes.
• 74% de los consumidores creen que pueden ser parte activa en la solución al cambio climático. La tendencia es mas apoyada en países en vías de desarrollo que en países desarrollados.
• 11% de los consumidores creen que sus gobiernos están ejerciendo acciones concretas contra el cambio climático.

El estudio completo puede ser solicitado vía mail en PDF.

Lo que es impresionante es la confirmación absoluta de que las compañías tienen un campo inmenso para ejecutar acciones de responsabilidad social que cuenten con el respaldo de sus consumidores.

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